By Enrico Defilippi
TORINO – Nel luglio 2026 il Piemonte ha registrato l’incremento più elevato delle presenze turistiche tra le regioni italiane: più 9,9% rispetto a luglio 2025. Il dato è contenuto nel report “Estate e Ferragosto 2026” pubblicato dal Ministero del Turismo e basato sulle comunicazioni obbligatorie delle strutture ricettive raccolte tramite Alloggiati Web.
La media nazionale è del 4,4% per le presenze e del 4,5% per gli arrivi. Dopo il Piemonte, gli aumenti più consistenti delle presenze riguardano Marche, Calabria, Friuli-Venezia Giulia, Abruzzo, Lombardia e Puglia.
Arrivi e presenze misurano fenomeni diversi. Gli arrivi corrispondono ai clienti ospitati; le presenze alle notti trascorse. Il 9,9% descrive quindi l’andamento dei pernottamenti e non il numero complessivo di persone entrate in regione.
Il primo semestre e i piccoli Comuni
Nel primo semestre 2026 il Piemonte risulta terzo per crescita complessiva, con più 8,5% di arrivi e più 9,6% di presenze, dopo Calabria e Umbria.
Il dato più vicino alla dimensione delle sagre riguarda i Comuni con popolazione fino a cinquemila abitanti. In questi territori le presenze piemontesi sono aumentate del 9,8% rispetto al primo semestre 2025. Il Piemonte si colloca dopo Calabria, al 12,1%, e Abruzzo, al 10,9%.
Il report mostra che i centri minori partecipano alla crescita turistica, ma non consente di attribuire automaticamente il risultato a una singola leva. Per misurare l’effetto di una manifestazione servono dati locali su provenienza dei visitatori, pernottamenti, permanenza media e spesa nelle attività del territorio.
L’economia nazionale delle sagre
Il documento ministeriale dedica un approfondimento al ruolo delle sagre. A livello nazionale stima una spesa organizzativa di circa 700 milioni di euro, un indotto di 2,1 miliardi e circa 10.500 posti di lavoro sostenuti.
Quasi il 60% degli italiani avrebbe partecipato nell’ultimo anno ad almeno un evento promosso dalle Pro Loco; il 43,5% lo avrebbe fatto durante un viaggio di piacere. Sono stime nazionali e non devono essere presentate come ricadute economiche già misurate in Piemonte.
La sagra può diventare una porta d’ingresso verso un borgo quando si collega a ricettività, ristorazione, commercio, produzioni locali e itinerari. Il valore editoriale sta proprio nel verificare quanto pubblico e indotto restino sul territorio oltre i giorni dell’evento.
I sostegni regionali già assegnati
Nel comunicato ricevuto il 13 agosto la Regione riferisce di avere sostenuto, nell’ultimo anno, 553 Pro Loco per il funzionamento e 358 soggetti, tra Pro Loco e Associazioni d’Arma, con quattro milioni di euro per l’acquisto di strutture destinate agli eventi.
Questi interventi sono distinti dai dati turistici del report nazionale. Documentano una politica di sostegno al tessuto associativo, ma non costituiscono una prova diretta che i contributi abbiano prodotto l’intero aumento delle presenze.
La tappa precedente è il bando regionale da 1,5 milioni per i progetti di promozione delle ATL 2025-2026, già raccontato da LoScopriNotizie. Quel programma puntava a integrare natura, cultura, sport ed enogastronomia; i dati estivi offrono ora un primo quadro generale da completare con risultati territoriali.
Le campagne ancora annunciate
La Regione indica come in corso gli spot radiofonici nazionali dedicati all’offerta outdoor. Sono invece annunciati per la fine di agosto una campagna digitale sugli itinerari cicloturistici e, per l’autunno, una promozione congiunta con la Liguria dei percorsi tra Alpi e Riviera.
Vittoria Savino